TRIBE adalah sikap berpikir. Ia lahir dari ketidakpuasan terhadap cara kebanyakan orang menerima sesuatu tanpa bertanya. Di saat industri sibuk menjual rasa, angka, dan sensasi instan, TRIBE memilih menjual kesadaran, keberanian untuk ragu, keberanian untuk memilih, dan keberanian untuk tidak ikut arus hanya demi diterima. TRIBE berdiri di antara dua hal ekstrem, patuh tanpa logika dan pemberontakan tanpa arah.

Masalah hari ini bukan kekurangan informasi, melainkan kelebihan kebisingan tanpa pemahaman. Manusia tidak lagi dibungkam, mereka dibuat sibuk. Sibuk berpendapat, sibuk bereaksi, sibuk membela sesuatu yang bahkan tidak mereka pahami asal-usulnya. Kebenaran tidak lagi dicari, ia dipilih berdasarkan kenyamanan. Logika tidak lagi diuji, ia dipelintir agar sesuai dengan emosi.

TRIBE percaya bahwa setiap pemikiran memiliki sebab, dan setiap sebab menuntut kejujuran untuk ditelusuri. Kami berpijak pada kausalitas, bukan pada slogan. Pada proses, bukan pada hasil instan. Bagi kami, berpikir adalah tindakan paling radikal. Meragukan adalah bentuk keberanian.